中国起源地-中国起源地官方网站

首届文旅IP与乡村振兴峰会暨第71届峰火文创论坛在京成功举办

2021-6-1 17:55| 发布者: 起源地信息中心

摘要: 5月24日,由北京峰火文创中心、起源地文化传播中心主办的“首届文旅IP与乡村振兴峰会暨第71届峰火文创论坛”在北京顺利举办,深入探讨文旅产业的核心“IP产业”该如何成为文旅延长产业链的内在驱动力,以推动IP产业 ...

5月24日,由北京峰火文创中心、起源地文化传播中心主办的“首届文旅IP与乡村振兴峰会暨第71届峰火文创论坛”在北京顺利举办,深入探讨文旅产业的核心“IP产业”该如何成为文旅延长产业链的内在驱动力,以推动IP产业与农文旅产业健康、快速发展。

本次峰会以“IP创意产业链、农文旅与乡村振兴”主题,并邀请了北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进会副会长、中国起源地智库专家、总策划师陈少峰,鼎盛文化产业投资集团总裁梅洪,北京文化发展基金会国际艺术授权基金主席郭羿承,中国民协中国起源地文化研究中心执行主任、中国西促会起源地文化研究工作委员会主任、起源地文化传播中心主任、起源地城市规划院院长李竞生,北京豹宇数字科技公司CEO阮惠君,“推理大师”主编张嘉雯,厦门山天大蓄知识产权代理公司总经理李墨涵一起分享与探讨IP与文化遗产开发、剧本杀与IP新模式、文旅IP及其产业链、文化IP数字化体验、乡村农文旅IP与乡村振兴等主题内容。

1、旅游演艺IP如何转化?

鼎盛文化产业投资集团总裁梅洪

梅洪结合多年的行业实践,提出关于IP的一些想法并分享鼎盛众多旅游演艺项目的案例分析。

梅洪认为从旅游演艺这个大的趋势来看,IP的价值是通过一些非常具像的方式来产生它的方式,而IP真正的转化还是在于内容。比如,百老汇的音乐剧的产品都有这样一个特性。

梅洪认为每一个旅游演出的产品其实都是一个IP。而中国旅游演出行业的高速发展,与这个行业的IP价值跟产品的功能有直接的关系。因为任何一个旅游景点景区对产品的功能有一个基本的需求,就是增加客源的停留时间,尤其是过夜的人数。一般的产品功能比较有限,在这种情况下旅游演艺可以满足这种需求,因此就成了旅游景点景区,甚至成为一线旅游城市的标杆。

此外,梅洪认为在旅游演出的过程当中,对于主题形象的挖掘,比如《印象刘三姐》,这种IP它有一个特别重要的特性,就是识别度、知晓度和美誉度。同时,IP它还应该具有品牌的价值和特征,因为品牌的价值就具有美誉度、知晓度和认知度。

同时,在IP形象的挖掘过程中故事非常重要。比如,由梅洪及团队打造的大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》,该如何去挖掘康熙的故事?如何与电视剧《康熙王朝》《康熙微服私访》进行产品差异?梅洪认为应该注重旅游演艺作为IP价值活化的功能,转化的价值,优化的效应,尤其是深化的作用。这个过程不仅需要提炼了一个特别重要的文化的含量,更加需要注重文化的价值,也就是说这台实景演出的的灵魂是什么?

2、什么是IP?什么不是IP?

北京文化发展基金会国际艺术授权基金主席郭羿承

郭羿承则分享了中国IP授权的缘起、什么不是IP、IP授权商业模式等方面。

郭羿承20多年来一直在思考文化内容该如何转化成IP,他认为IP的核心是美,它不只是一个商业模式,如果没有美这个基础,其实IP的生命力是有限的。

同时,郭羿承从故宫IP的角度,提出故宫有很好的内容和很大的品牌,但是如果故宫没有一个IP的思路规划是没有办法变现的。我们应该从文化内容如何形成一个品牌并转化成有商业价值的IP去看IP的整个源起的过程。

在什么不是IP这个角度,郭羿承认为影视作品里面的内容、形象、故事,还有城市的很多博物馆、名人、特色等,这些不一定是IP。为什么?因为如果单单只有这一些,但是如果没有把这些内容和品牌转化成一个有知识产权价值的商业模式,它就不叫IP。也就是,如果没有形成一个知识产权的体系,并且可以透过这个体系去进行商业化的应用,这个内容或品牌其实它并不是IP。

3、起源地IP与文旅品牌

中国民协中国起源地文化研究中心执行主任、中国西促会起源地文化研究工作委员会主任、起源地文化传播中心主任、起源地城市规划院院长李竞生

李竞生主要分享关于起源地IP应用层面的内容。

李竞生认为起源地文化是乡村振兴的重要基因,IP不单单是有品牌和产品的品质,更重要的还有一点,就是从人消费心理上来讲,消费者为什么来消费?这就是万事万物都有源,其实起源地也是一种信任,对这个品牌的信任,对这个产品的信任,这就起源地文的源头。

李竞生提出区域的文化,从某个意义上来讲就是起源地的文化,乡村振兴离不开起源地文化,因为区域里面要讲它的文化一定是它本土的文化,具有独特性。而起源地IP从区域文化集成来梳理它的文脉。也就是说,地域里面到底有什么文化,把它梳理出来再集成哪些是能够做成IP的,哪些是能够做成产品和商品的,把文化资源转化成产品和商品以及给它赋能,到最后做成具有流量的IP,所以它具有一些独特性,不可复制性,也有地域的代表。

4、文化IP数字化呈现

北京豹宇数字科技公司CEO阮惠君

阮惠君从实践的角度出发分享文化IP数字化展现的一些案例。

比如,数字敦煌,用CG技术复原石窟壁画中的人物形象,百分百提取真人舞蹈动作,借助全息投影,伎乐天随着音乐的旋律,翩然起舞!无论是打腰鼓的伎乐天“胖端倪”,还是犹抱琵琶的端婗,在乐器的完美融合下尽显神韵。舞姿曼妙,衣决飘飘,韵味十足。

此外,阮惠君从漳州土楼的全息光影应用来说明景区文化IP的运用。阮惠君提出漳州土楼从寻找记忆中的故乡出发,全息光影打造《振成楼的故事》在土楼城墙上演地域文化,传播“振成楼”品牌形象,来助力夜游经济发展。

5、从0到百亿的剧本杀行业

“推理大师”主编张嘉雯

什么是剧本杀?是一种围绕剧情的逻辑推理游戏,具有追凶、推理、还原、欢乐、情感、沉浸式体验的多人线上或者线下社交。

剧本杀的市场规模如何?张嘉雯提到剧本杀市场规模2017年等同于0,而到2020年已达到100亿元的规模。此外,剧本杀的2020年覆盖线下玩家为5000万,剧本B2B销售额达10亿元,发行剧本数量超过百万。根据美团数据显示,同比2019年剧本杀商家数量上涨380%,交易用户数上涨469%,交易额上涨596%。

那么,剧本杀的产业链是怎么构成的?张嘉雯介绍到剧本杀是非常以内容为中心的,它的上游就是内容创作,包括作者自我原创的作品,以及知名IP合作改编的作品;中游产业是内容的发行,包括发行方,线上的剧本交易场所,就是线上的剧本销售平台,还有线下的剧本销售展会,发行方主要依对于剧本做一些筛选,以及对于剧本的印刷和道具制作以及剧本的营销和推广方面;剧本下游就是内容的渠道,线上的剧本实体和线下的门店,就是玩家的实际场所。

6、乡村振兴的魅力IP

厦门山天大蓄知识产权代理公司总经理李墨涵

李墨涵提出地理标志是乡村振兴的魅力IP。因为地理标志具有法律价值、经济价值、社会价值、文化价值和生态价值五大价值。

在地理标志的经济价值方面,李墨涵认为地理标志可以促进产业兴旺、推动区域品牌发展,有利于提升当地地方产品的知名度和品牌价值,也是一种实施精准扶贫、振兴乡村的利器。有利于推动区域公共品牌走出去的同时也契合国家及行业发展要求。

比如,福建的平和县,通过注册“平和琯溪蜜柚”地理标志商标,再以地理标志商标为引领与保护武器,由产业起步时仅有三棵柚树发展到如今享誉海内外的拥有120万亩柚子种植面积,年产值超过100亿元的农村支柱产业。

7、IP+乡村文旅与农业文创

北京大学文化产业研究院副院长、中国文化产业促进会副会长、中国起源地智库专家、总策划师陈少峰

为什么要做IP?陈少峰提出了八个角度:

(1)有IP才有产业链。文化产业链很长,但是从IP入手才能做产业链,这就是文化产业的内在的产业链,自己可以做。如果想做旅游的话一定要从文化产业入手去做旅游,用文化产业来做旅游产业,这就形成大的产业链。

(2)一鱼永吃。(3)一鱼多吃。只要有IP,就可以做一鱼两吃,可以卖一辈子。像《功夫熊猫》马上要在环球影城做体验,那它的衍生品就可以卖一辈子,因为这个IP就可以不断地卖。

(4)IP具有持续性。IP不断地有故事的载体,就会经常跟它发生关联,或者它就是一个品牌,它就具有可持续性。

(5)IP是防火墙。比如,你想卖什么产品,别人会压价竞争,但是如果你有IP品牌,谁来你都不怕,你的竞争力就是构筑自己的防火墙。

(6)IP才能带动全域旅游旅游。IP在可以这边授权生产这种产品,那边授权生产那种产品,就像熊本熊,这个产品到很多地方都有熊本熊不同的产品,你会逛不同的地方,那才叫全域旅游。

(7)IP才能提升电商比如农产品(食品)的附加价值(农业文创电商)。

(8)IP积累粉丝并具有粉丝忠诚度。凡是做IP都是文旅当中比较好的做法,凡是不做的大多数都是一锤子买卖。

因此,陈少峰认为IP很重要,IP如果要落地到里面的话,我们就可以通过IP,通过讲故事,通过塑造故事里面的场景,就像《玩具总动员》、《功夫熊猫》、《哈利波特》里面很多产品都可以做文化体验,文化体验做成产品,产品做成IP。

此外,如何将乡村文化资源和旅游资源开发出来?陈少峰认为乡村一些古屋不叫文化资源,那是一些历史文化的遗存或者传说。资源肯定不能直接变成产品,所以要我们重新提炼、包装、产业化。

陈少峰进一步提出乡村目前面临一些问题,一个就是资源的重新挖掘,一个是人才和投资,还有一个就是缺大项目。因此,乡村有一条非常重要,绝对不能是一村一乡的,乡村文旅产业一定要以县级为单位,最少县级以上的单位,否则做不了带动性的项目。因为一个IP要去做持续的开发,还要带动农业、带动乡村旅游,需要很大财力去打造。

最后,陈少峰认为,将来在乡村里面最核心的有两条,一条乡村文旅做项目,另一条还要加农业文创。

本次峰会场面热烈,行业专家与大咖精彩观点纷呈,也吸引了大量行业人士和嘉宾参与。峰会由中国文化产业促进会、国家文化产业创新与发展研究基地作为指导单位,北京峰火文创中心为主办单位,国际艺术授权基金、北京峰火百城文化公司、北京豹宇数字科技公司为协办单位。

(声明:本微信公众号转载其他媒体内容,包括但不限于文字、图片、视频等,不具有任何商业目的。如有版权异议及其他任何问题,请与我们联系,我们第一时间妥善处理。联系电话010-62575309;18911123926)

编 辑 | 唐 磊

来 源 | 峰火文创

地址:北京市海淀区成府路268号院中国起源地

电话:010-62575309

网址:www.qiyuandi.cn

邮箱:xxzx@qiyuandi.cn

(声明:本文转载其他媒体内容,包括但不限于文字、图片、视频等,不具有任何商业目的。如有版权异议及其他任何问题,请与我们联系,我们第一时间妥善处理。联系电话010-62575309;18911123926)

相关分类

返回顶部