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中国主题公园的IP全产业链规划

2017-12-21 10:54| 发布者: 起源地信息中心

摘要: 12月18日,由北京峰火文创中心与中国起源地文化研究中心联合主办的峰火文创大会(2017) 在北京大学开幕。12月19日,峰火文创大会(2017)主题论坛“主题公园与影视基地”在北京大学举行,美天文化创始人、CEO蔡俊杰发 ...

12月18日,由北京峰火文创中心与中国起源地文化研究中心联合主办的峰火文创大会(2017)  在北京大学开幕。

12月19日,峰火文创大会(2017)主题论坛“主题公园与影视基地”在北京大学举行,美天文化创始人、CEO蔡俊杰发表了以“中国主题公园的IP全产业链规划”为主题的演讲。

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美天文化创始人、CEO蔡俊杰

蔡俊杰首先介绍了目前中国主题公园的市场数据:主题公园共计810家,水乐园324间,占比40%;综合主题公园144家,占比18%;其他分别为陆地公园、海洋公园、冰雪公园,儿童乐园、VR主题公园、影视乐园等等。其次讲解了中国主题公园全国分布情况,最密集为华东地区和江浙沪地区。

蔡俊杰认为,当前旅游已成为国家战略发展的重要产业,旅游和休闲消费已经进入了大众化阶段,但现在国内旅游消费的突出矛盾不是供应过剩,而是供不应求。从需求趋势来看,我国的主题公园并没有过剩,但项目需要更加丰富的体验内涵和组合。根据其作出的报告分析显示,至2025年我国主题公园年访问量将达到3.69亿人次,年平均增速达到6%,未来有很大的增长空间。

通过对比国外主题公园相关数据,以迪士尼乐园以及华强方特主题公园为案例讲解分析后,蔡俊杰表示,在2016年以后,中国主题公园行业已全面进入主题IP时代,但目前还存在几个问题:一是主题IP的创新不够。中国主题公园目前还是以大型游乐设施为主,没有真正形成IP竞争优势;二是设施过于模仿、陈旧,互动娱乐体验性不强;三是国内市场强者出现,竞争加剧。

之后蔡俊杰具体分享了美天文化为常州打造“环球动漫嬉戏谷”主题公园的IP规划,分五个阶段计划为嬉戏谷“安洁西公主”IP持续推广发力,如确定代言人,打造音乐MV,设立品牌规范等,进而明确主题公园产业链盈利模式:网络小说授权、版权收益;游戏版权收益;线下同名天幕收益;IP、主题文化、创意输出收益;国家政策创意资金收益;电影票房收益,同名舞台剧演出收益;实名小说发行收益等等十几种盈利模式。在IP运作周期之后,回收IP所有投入成本,并为主题公园品牌带来巨大升级,达成全产业链的预期目标。

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