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中国起源地智库专家何文义:建立起源地文化标准走出去服务世界

2018-6-10 19:09| 发布者: 起源地信息中心 |来自: 中国起源地信息中心

摘要: 探寻中华起源,增强文化自信。2017年12月18日,第四届中国(国际)起源地文化论坛在北京举办。北京大学中国体育研究中心执行主任何文义出席论坛并发表主旨演讲。以下内容为何文义主任主旨演讲内容整理。

探寻中华起源,增强文化自信。2017年12月18日,第四届中国(国际)起源地文化论坛在北京举办。北京大学中国体育研究中心执行主任何文义出席论坛并发表主旨演讲。以下内容为何文义主任主旨演讲内容整理。


全文如下:





十九大正式为文化电商做出很好推荐


从2014年习总书记讲的文化自信开始至现在,我认为十九大正式为文化电商做了一个很好的推荐。十九大为什么说是文化产业大发展的基础呢?十九大里有一个主要的问题,矛盾的转化,这个矛盾的转化是非常重要的,为什么十九大和十一届三中全会一样伟大?因为我们知道十一届三中全会把我们当时国家主要矛盾描述成阶级矛盾,饭吃不饱的时候我们必须要发展生产力来解决吃饭问题。我们就把主要矛盾调整为人民日益增长的物质文化需求跟落后的社会生产力之间的矛盾。


我们这三四十年的发展效率优先了,就像现在讲的谁挣了大钱谁就是英雄。但是今天我们把主要矛盾转化为人民日益增强的美好生活需求跟不平衡、不充分的矛盾。我们不是效率优先了,我们接下来要公平优先了,我们再也不会崇拜那些所谓的千亿富翁了,我们要兼顾公平。美好的生活需求背景是什么?因为我们现在生产过剩,去产能调结构为什么?生产的东西卖不出去了,农民生产的蔬菜烂在地里了。美好生活的画面是什么?美的东西首先是各美其美,每个人对美好生活都有自己的定义,美好生活需要更多元化的文化产品提供给老百姓,这是一个方向。所有做文化产业的应注意,我们要生产出更多的文化产品满足老百姓的美好生活需求。这是十九大的转折点,发展文化休闲产业是未来的大趋势。



用起源地文化标准走出去服务世界


第二,为人类做出更大的贡献的东西就是道德高地的东西,中国全世界利他,帮助其他国家发展。从文化的角度来说,我们要用中国的文化标准走出去更好的服务全世界。依托“一带一路”以及文化、体育、科技等,2009年跟陈老师一起参加文化部的文化走出去的评审,评审完很失望。后来跟体育总局做了个课题,叫做“中国体育文化的传承和国家软实力的建设”,我认为可以从体育文化里挖掘走出去。


2008年奥运会从文化来讲是西方文化大胜利,中国文化大溃败。奥运会28个大项目300个小项目没有一个中国项目。我们文化怎么融入?文化走出去像我们当时评审的杨丽萍的孔雀舞在西方巡演10场。还有在法国的香榭丽大街搞的文化中国年,那么文化记住了吗?文化的价值在于使用,不是放到博物馆。文化走出去用什么文化走出去?我们所有文化走出去的工作可能还不如李小龙,李小龙的“功夫”进入《大英辞典》。我们现在成为别人生活方式的文化怎么走出去这是很重要的,包括“一带一路”我们制定自己的标准。包括所谓的“供给侧改革”,实际上“供给侧改革”指的是文化产业,必须培养出一种文化生活方式这种供给才有效,否则现在生产过剩的情况下你再供给可能人家不需要,这是一个文化产业发展很重要的时期。


文化产品如何升级?



文化产业发展基于GDP增长,当人均GDP达到四千美金的时候,为文化产业大发展。当人均GDP达到八千美金的时候,是一种动态的生活需求,为休闲体育大发展。人不能满足于静态的文化消费,要互动,不能仅仅限于看电影。我们传统的电影文化的消费每周看一场电影,一年的电影消费也不会超过四千块钱。但你是一个体育爱好者或者滑雪迷,周末滑一次雪大概就是两千块钱。我们消费在升级,提供的产品也必须升级。


文化四个不同阶段和不同性质


文化阶段。人们在社会中的全部,包括生活方式、行为方式、价值观。所有文化产品都两种价值,一种是形式的美,比如京剧的表演形式,还有一个是价值观,比如今天表演一次岳母刺字,这是一种伦理,是一种忠孝文化。文化里价值观念很重要,我们文化走出去不是文字走出去,应该是价值观走出去。


文化形成包括前喻、并喻、后喻文化。前喻是原汁原味的文化,所有做非物质文化遗产的就是做原汁原味的传承,是前喻文化。并喻文化,文化发展到这个阶段加入自己的文化,孔子文化到孟子,孟子加入自己的思想,到了朱熹又加入自己的思想,到王阳明甚至三教合一。我们这个阶段也一样,我们必须承担一种使命,把前任的文化进行改造传承,而不是原汁原味,并喻文化很重要


后喻文化是青少年创造的文化,年青人创造的文化。80年代的喇叭裤,90年代的红头发、黄头发,时尚文化,包括韩流。我们如何通过年轻人创造出中国流呢?这是要思考的问题。文化三种创造形式,我们不要等着一个前喻文化,老祖宗的东西我再挖掘。老祖宗的东西是200年前,300年前的需求,安到现代年轻人身上是安不住的。


资源阶段。一旦文化积淀下来就形成了文化资源,形成了IP,IP可以再创造。很多文化产业公司,地方文化资源很丰富,但是变现不了,必须把文化资源变成文化产品才有价值,变不成文化产品是没价值的,你家里堆积一堆面粉做不成面食是卖不动的,必须把资源变成产品。


产品阶段的解构与建构。这很重要,就是把所有的文化变成文化元素,通过一种模式,用当下人需求的生活方式把它建构成一个新文化。


产业阶段。现在很多的企业因为没有把文化资源变成产品,更不知道怎么样把文化产品变成文化产业,文化资源可能就十块钱,变成文化产品变成100块钱了,变成文化产业可能就一千万或是一个亿了,这个阶段的东西都是有工具的。前面的老师都讲的比较宏观,我把宏观和实践结合一下,我做过很多案例,有企业找到我,那个企业估值三千万,我用一个月时间把商业模式理顺了就变成5亿,立竿见影。产业的东西是什么?拓展出去,通过商业模式增加附加价值。产业实际上是开面包店的,从面粉到面包,到开面包店是三种模式,开面包店卖面包的钱还不如卖酒卖关联产业的钱多,将来你开面包的点虽然是面包店,一年100万,十万是卖面包的钱,还有90万卖其他产品的钱,文化的做法必须跳出文化做文化产业。


文化产品的范式概念


文化产品要搞清楚它究竟是什么东西,有个范式的概念。我在2007年提出一个观点是文化产业范式是情感,就是儒家伦理由近及远。对人的情感也是先爱父母,爱兄弟,情感的深浅决定你付费的多少。买东西也一样,情感决定你付钱的习惯。我们学的范式有两种,一种是爱因斯坦的相对论,物质和能量交换,还有牛顿的力学。世界由什么构成?牛顿认为是力,爱因斯坦认为是能量构成,这就是范式。宗教里有范式,佛教讲众生平等,基督教讲人人平等。文化的范式是什么?文化是以人为本,首先是情感。我们文化产品必须有情感,有情感才有价值。我们都知道爱屋及乌,所以,文化产品是个情感的载体。


北大2014年拆了一栋楼,是女生31号楼。拆完之后砖头留做纪念,并设计了包装,大部分砖头被学校拉走扔了,剩下大概一千块砖头拿出跟校友会合作,588元一块卖了40多万。那栋楼住过的女生和追过女生的男生都买了,这个砖头有没有价值?对没在北大上过学的人来说,一文不值。对于那里住过四年的学生5800元都会有人买。所以,文化产品的价值取决于情感,不是取决于其他东西,包括旅游、体育等等都是大文化产业产品。我们把范式研究透了,就像爱因斯坦一样,他把能量和物质搞透彻了,把力学关系搞透了你做什么东西都是有模式的,文化产业的发展模式是个很好用的工具。


解构与建构不仅是文化产业产品创新的方法,也是根本上解决文化传承问题的思维工具

体育里我很失望的是奥运会到现在为止没有一项运动项目是中国的项目,总局一直要把武术纳入奥运会。我当时就认为脑子进水了,武术有多少门类?至少三万种拳法,至少三千种门派,装进30个大项目不可能装得进去。只有解构出来某一个门派某一个打法,建构出来放到奥运会里是有可能的,跆拳道怎么进入的奥运会?把民间的跆拳道收集上来,解构成一百或者200个元素,70%去掉,剩下30%根据奥运会的要求重新建构了新的跆拳道。奥运会的跆拳道和韩国民间的跆拳道不是一个东西,但是名字是一个名字。所以,这是一个变域文化,包括跆拳道、柔道,凡是带“道”的东西都是中国武术的一个分支,怎么进入?熊猫是中国的国宝,好莱坞编了故事到中国一次赚走十几亿票房。美国用中国文化挣中国人的钱。这个问题我们是要思考的。


流行和时尚的东西,比如鸟叔跳鸟舞,我第一眼是从美国回来的时候在韩国机场下飞机看到这个画面,我一看就是京剧。京剧的某个动作解构完加上一种音乐,然后加上一个嘻哈人物变成流行文化,流行文化不要太多,原汁原味是无法流行的。有一次去昆明,少数民族穿很隆重的盛装出来,这个怎么传承?十个符号,一个个符号贴到领子上,袖子上,文化加到产品上形成附加价值叫文化产业,文化电商里所有的产品都是要有文化的附加价值在里面,如果没有的话那还是传统产业。


所以,现在很多类似的产品也附加价值,因为现在老百姓的生活方式越来越情感化了,美好生活是要有附加价值的。比如浙江省袜业小镇,一双袜子挣一分钱,现在一双袜子挣一块钱,只是在袜子上做了一些文化的附加符号。所以,解构与建构不仅是文化产业产品创新的方法,也是根本上解决文化传承问题的思维工具。到我们这一代一百年之后是空白还是承上启下,我们没有自己的文化是很可悲的。


文化产品与文化电商,要跳出文化做文化产业


文化产品与文化电商,要跳出文化做文化产业。文化电商融合发展,文化的本质要帮助关联产业增值,什么概念呢?文化是产业,文化是五行中属水的,水利万物而不争,水是帮助万物生长的。做文化产业的人首先要想到我这个文化能帮谁增值没有,你要想到我帮别人挣到钱没有,这就是商业伦理。我不是练体育的,我是陈少峰老师的学生搞伦理学的。文化产业如何让农业增值,现在云南的茶树,一棵树一斤茶叶几万块钱,这里面附加价值是文化让它增值了,让手工业增值,让教育、地产等等增值。


编辑:孙硕

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